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浙江省第二十一届“金桂杯”助力小微企业和区域经济发展广告创意大赛颁奖典礼在杭举办
来源: 浙江省市场监督管理局
发布日期: 2020- 12- 11 17: 10
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12月11日,由省市场监管局、省广告协会联合举办的第二十一届“金桂杯”助力小微企业和区域经济发展广告创意大赛颁奖典礼在杭州隆重举行,总结回顾了“十三五”期间我省广告产业发展取得的成就,揭晓了广告创意大赛获奖作品251件,集中授予15家企业浙江省广告企业资质,并举办了广告创意营销主题分享会。

携手小微企业 服务区域经济

广告为浙江企业复工复产贡献创意的力量

“它的色号从来都不用补”,“买整个太贵,买一片刚好”,“你们要的完美蓝朋友到了”,“人的角质惹人厌,鱼的角质抢破头”,“全天候移动许愿机”……你猜这些分别是什么?今年浙江省第二十一届“金桂杯”广告大赛的作品可谓脑洞大开、创意纷呈。

据悉,本届“金桂杯”共征集参赛作品1151件,经过初步筛选,以及评审委员会的两轮网络投票和一轮现场评审,最终评选出获奖作品251件,其中平面作品171件,视频作品48件,音频作品32件。杭州有氧文化创意公司选送的《为梦想,种下可能系列海报》等9件作品荣获金奖,浙江风盛传媒股份有限公司选送的《致敬平凡与不凡》等24件作品荣获银奖,浙江美洋广告有限公司选送的瑞丰银行社区品牌《瑞丰邻里-情感篇》等36件作品荣获铜奖,浙江芒种品牌管理有限公司选送的《大佛龙井“居深山,心自在”系列海报》等182件作品荣获优秀奖。

小微企业是浙江发展的基础和未来,区域经济是浙江发展的特色和优势。2015年以来,省市场监管局、省广告协会高举助力小微企业和区域经济发展主题,每年组织“金桂杯”广告创意大赛,连续两年开展广告资质企业认定,举办广告企业与小微企业对接签约仪式,大力引导广告行业唱响主旋律、服务中心大局。据省市场监管局广告监管处负责人介绍,本届“金桂杯”与往届相比,特色鲜明,主题更加广泛,在以往助力小微企业和区域经济发展的基础上,增加了疫情影响下助力复工复产的主题,更好地体现特殊背景下广告业界特别的责任担当;参与更加积极,今年大赛共收到作品1151件,比第二十届增长了24%,特别是大学生参赛热情高涨,省内开设广告相关专业的高等院校积极组织学生参赛;参赛作品题材准确、导向正确、创意突出、制作精美,整体创意水平有所提高,为经济发展推广提供了较强的文化内涵附加值。

推动专业拓展 培育领军企业

助力浙江广告不断提升服务竞争力

品牌是企业的生命,为进一步提升我省广告企业形象,引导企业做强做优,持续增强市场竞争力,今年省广告协会开展了2020年度浙江省广告企业资质认定工作。经企业自主申报,认定浙江芒种品牌管理有限公司等3家单位为浙江省一级广告企业,浙江佰世龙腾环境艺术有限公司等2家单位为浙江省二级广告企业,诸暨市唐旗广告有限公司等10家单位为浙江省三级广告企业。

据省广告协会负责人介绍,协会今年同步修订了《浙江省广告企业资质认定办法》,删除了对广告专业设备净值、固定经营场所等方面的要求,核心竞争力导向更加突出,认定标准更加科学。

共享营销创意 共建行业规范

凝心聚力争创广告产业高质量发展先行省

广告助力小微企业和区域经济发展,创意营销是最打动人心的部分。在“广告创意营销主题分享会”上,与会政府部门、广告企业、研究机构专家,围绕如何激发广告创意营销动力,推动品牌赋能,向全链条和价值链高端拓展延伸,在后疫情时代实现广告产业规范、健康、可持续发展,让广告业在新格局下体现更大担当、彰显更大作为,共享营销创意实务心得,共话规范发展路径。

总结经验成就 检视弱项短板

共同谋划我省广告产业新发展阶段新前景

“十三五”期间,我省认真贯彻落实党中央国务院和省委省政府的决策部署,深入实施广告发展战略,融入“文化浙江”建设大局,纳入文化产业八大提升计划,进入打造万亿级文化产业战略,产业地位持续提升。新《浙江省广告管理条例》修订实施,广告业文化事业建设费减半征收政策落地惠企,省外异地审查类广告发布事前备案彻底破除,传统媒体“五位一体”、互联网“三位一体”广告监管机制基本确立,全国互联网广告监测中心落地浙江建设推进,广告业发展的法治环境、营商环境、市场环境得到全面改善。互联网广告异军突起,已占全省广告经营额六成以上,融媒体战略推进成效显著,引领全国广告业创新发展地位凸现。宁波、温州成功晋级国家广告产业园区,总量超过全国十分之一,国家与省级园区相得益彰、协调发展格局初步形成,规模化、集约化发展水平显著提高。目前全省广告经营单位达9.49万户,广告从业人员超过45万人。根据国家统计局今年新实施的《广告业统计制度》,2019年,我省从事广告业务的全部规上企业和事业单位实现广告经营收入562亿元,位居全国第四,规下企业抽样户均广告业务收入居全国第二。

特别是今年以来,面对突如其来的新冠肺炎疫情,我省广告业认真遵照省委省政府扎实做好“六稳六保”、努力实现“两手硬、两战赢”的决策部署,坚决扛起统筹推进疫情防控和经济社会发展的责任担当,充分发挥舆论传播优势,大力开展疫情防控、复工复产公益广告宣传,据不完全统计,截至目前,仅浙报、浙广集团及各级主要媒体已发布相关公益广告超过46万条次。同时,借助网络直播营销等新业态的蓬勃兴起,广告业展现出了强大的韧性和活力,前三季度,全省纳入统计季报的55家头部企业和事业单位已实现广告经营额515亿元,同比增长22%,持续回升势头良好,广告业为推动我省经济社会发展作出了特殊贡献。“十三五”广告发展规划目标任务即将胜利实现在望,为开启我省高水平推进广告业发展新征程奠定了坚实基础。

站在新发展阶段的历史起点上,我省广告业发展虽具有良好的基础,也存在产业规模在生产总值中的比重还不高,产业结构还不尽合理,规上企业占比还不大,产学研融合还不够深入,互联网广告发展优势有待进一步挖掘,企业诚信自律还待进一步增强等短板弱项。从广告业所处新的阶段性特征看,当前产业分工合作的区域博弈特征更加明显,以数字科技为核心的科技革命与产业变革密集涌现,抢占广告产业高质量发展制高点的赛道竞跑特征更加明显,我省广告业既面临严峻的挑战,更处于实现新的更大发展的战略机遇期、关键突破期。

据省市场监管局负责人介绍,下一步,全省各级市场监管部门将深入贯彻落实党的十九届五中全会和省委十四届八中全会精神,牢固树立广告监管与产业发展“两手抓”的发展理念,倾情用心做好政策引领和指导服务文章,深化广告领域商事制度改革,推进“一件事”集成改革,推动广告产业园区优化升级,打造若干广告业创新发展示范区,打通广告业引导、规范、管理、执法全链条,构建全覆盖、全闭环的广告现代化治理体系,为广告产业发展营造一流营商环境。同时,引导全省广告企事业单位紧扣导向、经济、文化、社会的产业特质属性,找准新发展阶段新方位,坚持创新驱动,提升科技创新能力,激发人才创新活力,突出广告引领、撬动、赋能作用,加强同实体经济深度融合,推动广告创意设计向生产、经营、消费全链条延伸,向专业化和价值链高端拓展,不断提升服务竞争力,抢占现代服务业发展新高地。指导所有广告企事业单位和从业人员坚守导向底线,强化责任担当,力戒低俗媚俗庸俗,引领社会新风尚,打造广告文明高地,为新时代文化浙江工程建设增光添彩,力争把浙江建设成为全国广告产业高质量发展先行省、广告市场省域治理现代化示范区。

 

浙江省第二十一届“金桂杯”助力小微企业和区域经济发展广告创意大赛颁奖典礼在杭举办

来源: 浙江省市场监督管理局 发布日期: 2020- 12- 11 17: 10 字体:[ ]

12月11日,由省市场监管局、省广告协会联合举办的第二十一届“金桂杯”助力小微企业和区域经济发展广告创意大赛颁奖典礼在杭州隆重举行,总结回顾了“十三五”期间我省广告产业发展取得的成就,揭晓了广告创意大赛获奖作品251件,集中授予15家企业浙江省广告企业资质,并举办了广告创意营销主题分享会。

携手小微企业 服务区域经济

广告为浙江企业复工复产贡献创意的力量

“它的色号从来都不用补”,“买整个太贵,买一片刚好”,“你们要的完美蓝朋友到了”,“人的角质惹人厌,鱼的角质抢破头”,“全天候移动许愿机”……你猜这些分别是什么?今年浙江省第二十一届“金桂杯”广告大赛的作品可谓脑洞大开、创意纷呈。

据悉,本届“金桂杯”共征集参赛作品1151件,经过初步筛选,以及评审委员会的两轮网络投票和一轮现场评审,最终评选出获奖作品251件,其中平面作品171件,视频作品48件,音频作品32件。杭州有氧文化创意公司选送的《为梦想,种下可能系列海报》等9件作品荣获金奖,浙江风盛传媒股份有限公司选送的《致敬平凡与不凡》等24件作品荣获银奖,浙江美洋广告有限公司选送的瑞丰银行社区品牌《瑞丰邻里-情感篇》等36件作品荣获铜奖,浙江芒种品牌管理有限公司选送的《大佛龙井“居深山,心自在”系列海报》等182件作品荣获优秀奖。

小微企业是浙江发展的基础和未来,区域经济是浙江发展的特色和优势。2015年以来,省市场监管局、省广告协会高举助力小微企业和区域经济发展主题,每年组织“金桂杯”广告创意大赛,连续两年开展广告资质企业认定,举办广告企业与小微企业对接签约仪式,大力引导广告行业唱响主旋律、服务中心大局。据省市场监管局广告监管处负责人介绍,本届“金桂杯”与往届相比,特色鲜明,主题更加广泛,在以往助力小微企业和区域经济发展的基础上,增加了疫情影响下助力复工复产的主题,更好地体现特殊背景下广告业界特别的责任担当;参与更加积极,今年大赛共收到作品1151件,比第二十届增长了24%,特别是大学生参赛热情高涨,省内开设广告相关专业的高等院校积极组织学生参赛;参赛作品题材准确、导向正确、创意突出、制作精美,整体创意水平有所提高,为经济发展推广提供了较强的文化内涵附加值。

推动专业拓展 培育领军企业

助力浙江广告不断提升服务竞争力

品牌是企业的生命,为进一步提升我省广告企业形象,引导企业做强做优,持续增强市场竞争力,今年省广告协会开展了2020年度浙江省广告企业资质认定工作。经企业自主申报,认定浙江芒种品牌管理有限公司等3家单位为浙江省一级广告企业,浙江佰世龙腾环境艺术有限公司等2家单位为浙江省二级广告企业,诸暨市唐旗广告有限公司等10家单位为浙江省三级广告企业。

据省广告协会负责人介绍,协会今年同步修订了《浙江省广告企业资质认定办法》,删除了对广告专业设备净值、固定经营场所等方面的要求,核心竞争力导向更加突出,认定标准更加科学。

共享营销创意 共建行业规范

凝心聚力争创广告产业高质量发展先行省

广告助力小微企业和区域经济发展,创意营销是最打动人心的部分。在“广告创意营销主题分享会”上,与会政府部门、广告企业、研究机构专家,围绕如何激发广告创意营销动力,推动品牌赋能,向全链条和价值链高端拓展延伸,在后疫情时代实现广告产业规范、健康、可持续发展,让广告业在新格局下体现更大担当、彰显更大作为,共享营销创意实务心得,共话规范发展路径。

总结经验成就 检视弱项短板

共同谋划我省广告产业新发展阶段新前景

“十三五”期间,我省认真贯彻落实党中央国务院和省委省政府的决策部署,深入实施广告发展战略,融入“文化浙江”建设大局,纳入文化产业八大提升计划,进入打造万亿级文化产业战略,产业地位持续提升。新《浙江省广告管理条例》修订实施,广告业文化事业建设费减半征收政策落地惠企,省外异地审查类广告发布事前备案彻底破除,传统媒体“五位一体”、互联网“三位一体”广告监管机制基本确立,全国互联网广告监测中心落地浙江建设推进,广告业发展的法治环境、营商环境、市场环境得到全面改善。互联网广告异军突起,已占全省广告经营额六成以上,融媒体战略推进成效显著,引领全国广告业创新发展地位凸现。宁波、温州成功晋级国家广告产业园区,总量超过全国十分之一,国家与省级园区相得益彰、协调发展格局初步形成,规模化、集约化发展水平显著提高。目前全省广告经营单位达9.49万户,广告从业人员超过45万人。根据国家统计局今年新实施的《广告业统计制度》,2019年,我省从事广告业务的全部规上企业和事业单位实现广告经营收入562亿元,位居全国第四,规下企业抽样户均广告业务收入居全国第二。

特别是今年以来,面对突如其来的新冠肺炎疫情,我省广告业认真遵照省委省政府扎实做好“六稳六保”、努力实现“两手硬、两战赢”的决策部署,坚决扛起统筹推进疫情防控和经济社会发展的责任担当,充分发挥舆论传播优势,大力开展疫情防控、复工复产公益广告宣传,据不完全统计,截至目前,仅浙报、浙广集团及各级主要媒体已发布相关公益广告超过46万条次。同时,借助网络直播营销等新业态的蓬勃兴起,广告业展现出了强大的韧性和活力,前三季度,全省纳入统计季报的55家头部企业和事业单位已实现广告经营额515亿元,同比增长22%,持续回升势头良好,广告业为推动我省经济社会发展作出了特殊贡献。“十三五”广告发展规划目标任务即将胜利实现在望,为开启我省高水平推进广告业发展新征程奠定了坚实基础。

站在新发展阶段的历史起点上,我省广告业发展虽具有良好的基础,也存在产业规模在生产总值中的比重还不高,产业结构还不尽合理,规上企业占比还不大,产学研融合还不够深入,互联网广告发展优势有待进一步挖掘,企业诚信自律还待进一步增强等短板弱项。从广告业所处新的阶段性特征看,当前产业分工合作的区域博弈特征更加明显,以数字科技为核心的科技革命与产业变革密集涌现,抢占广告产业高质量发展制高点的赛道竞跑特征更加明显,我省广告业既面临严峻的挑战,更处于实现新的更大发展的战略机遇期、关键突破期。

据省市场监管局负责人介绍,下一步,全省各级市场监管部门将深入贯彻落实党的十九届五中全会和省委十四届八中全会精神,牢固树立广告监管与产业发展“两手抓”的发展理念,倾情用心做好政策引领和指导服务文章,深化广告领域商事制度改革,推进“一件事”集成改革,推动广告产业园区优化升级,打造若干广告业创新发展示范区,打通广告业引导、规范、管理、执法全链条,构建全覆盖、全闭环的广告现代化治理体系,为广告产业发展营造一流营商环境。同时,引导全省广告企事业单位紧扣导向、经济、文化、社会的产业特质属性,找准新发展阶段新方位,坚持创新驱动,提升科技创新能力,激发人才创新活力,突出广告引领、撬动、赋能作用,加强同实体经济深度融合,推动广告创意设计向生产、经营、消费全链条延伸,向专业化和价值链高端拓展,不断提升服务竞争力,抢占现代服务业发展新高地。指导所有广告企事业单位和从业人员坚守导向底线,强化责任担当,力戒低俗媚俗庸俗,引领社会新风尚,打造广告文明高地,为新时代文化浙江工程建设增光添彩,力争把浙江建设成为全国广告产业高质量发展先行省、广告市场省域治理现代化示范区。

 

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